Business Portrait, ovvero le Fotografie dello staff, delle persone che lavorano in azienda.
Come ho spiegato in un precedente post, il Business Portrait è un filone della fotografia che illustra lato umano dell’azienda (o dello studio professionale). Immagini professionali di manager, imprenditori, direttori e membri del team che raccontano i protagonisti.
Commissionare un servizio di Ritratti Aziendali è un investimento molto importante: i clienti vogliono avere a che fare con le persone e non con siti web, i tuoi ritratti possono ispirare fiducia e comunicare valori ed aiutarti quindi a guadagnare la fiducia dei potenziali clienti.
L’ideale è commissionare il progetto ad una agenzia di comunicazione specializzata, come Max Marketing di Brescia, che ti possa progettare e realizzare tutto il progetto di comunicazione ed affiancarti durante lo shooting, coordinando tutti i professionisti coinvolti (fotografo, make-up artist, stylist). Se invece vuoi gestire in prima persona progetto e professionisti, ecco alcuni consigli utili per la scelta del fotografo.
Le qualità del fotografo di Ritratti Aziendali
Che tu sia un imprenditore, un avvocato, un notaio o un professionista di altra arte, dovresti scegliere con molta cura il fotografo a cui affidare la creazione dei tuoi ritratti aziendali.
Quali sono le caratteristiche che deve possedere il fotografo professionista che ingaggerai per i tuoi Ritratti Aziendali? Ti propongo alcune riflessioni.
1. Ritrattista esperto
Non esistono fotografi tuttologi!
Ogni professionista serio sa affrontare sicuramente ogni genere di fotografia ma difficilmente eccelle in più di un campo (quanti fotografi di moda vengono premiati per reportage? quanti fotografi di matrimonio producono still life meravigliose?). Per un servizio di corporate portrait non puoi ingaggiare un fotografo a caso, devi innanzitutto puntare deciso su un ritrattista talentuoso.
Il grande ritrattista ha la capacità particolare di entrare in contatto intimo con la personalità o con un’emozione del soggetto. Nel ritratto aziendale non ci è consentito entrare cosi in profondità con i nostri soggetti, spesso non ne abbiamo nemmeno il tempo, tuttavia anche in questo campo è fondamentale che il fotografo usi tutta la sua capacità di essere empatico, di entrare in contatto con le persone e catturare il momento giusto.
2. Capacità di Relazionarsi con le persone e con il gruppo
Un fotografo ritrattista possiede la capacità di mettere a proprio agio il soggetto. Tuttavia uno shooting di Business Portrait è più complicato perché ci troviamo di fronte a persone con competenze e formazione diverse, che ricoprono posizioni gerarchiche diverse e che faranno lo shooting insieme e quindi non abbiamola possibilità di sviluppare un rapporto one-to-one approfondito con ciascuno di loro.
Il fotografo deve avere quindi la capacità di mettere tutti a loro agio, creare empatia, farli rilassare rispettando i diversi ruoli.
3. Stile
L’incarico prevede anche e soprattutto un ritratto del Presidente o dell’AD dell’azienda, fuori dal progetto generale: il tuo fotografo dovrà produrre un ritratto ambientato potente da cui emergano la personalità e le individualità del soggetto.
Per questi personaggi importanti è fondamentale creare un’immagine originale e personale.
LUISA BONDONI – Curatrice del Museo Nazionale della Fotografia – © Massimiliano Ferrari
4. Trasmettere sicurezza e professionalità
L’atteggiamento di un fotografo durante la sessione di scatti trasmette una sensazione di autorevolezza (forte o debole) e competenza (grande o scarsa).
Io mi sforzo di mettere a proprio agio le persone ma non sono né un clown né un comico, sono un professionista al cospetto dell’imprenditore, che in quel momento sta pagando sia il fotografo che i suoi collaboratori per… farsi fotografare. Quindi prenderò il comando del set allestito in azienda, e farò in modo di dirigere lo shooting con sicurezza, professionalità ed educazione: il committente è contento quando chi lavora per lui sa il fatto suo e non perde tempo.
La fiducia è contagiosa, inizierò dal capo (che non deve mai aspettare), conquisterò il secondo soggetto e gli altri mi seguiranno: il naturale imbarazzo delle persone sarà premiato da un ottimo ritratto.
Se il tuo fotografo non conquista le persone, otterrà solo ritratti mediocri.
5. Flessibilità
Il compito del fotografo di Business Portrait è quello di fotografare le persone nei loro ambienti di lavoro.
Ci troviamo quindi a lavorare su uno o più set diversi tra loro per spazi, atmosfera e luce, ed è quindi richiesta al fotografo capacità di adattamento e capacità di lavorare sia in luce naturale, sia in luce ambiente, sia… con poca luce producendo comunque un insieme di immagini coerenti e gradevoli.
Per quanto mi riguarda, il mio staff ed io siamo pronti a lavorare sia con monotorce, sia con semplici flash a slitta (decentrati ovviamente) oppure anche e soltanto con luce ambiente e pannelli riflettenti! Nel mio kit non mancano mai rullo levapelucchi ed un ferro da stiro, gli abiti dei dirigenti devono risultare impeccabili e non ho voglia di ripulirli in Photoshop!
6. Affidabilità e disponibilità
Il turnover del personale richiederà periodici interventi di aggiornamento, l’azienda dovrà sostituire alcuni ritratti con quelli dei nuovi dipendenti e sarà necessario usare lo stesso stile e replicare luci ed atmosfera.
Il mio staff ed io ci saremo sempre!
Conclusione
Quello del Business Portrait è un incarico solo all’apparenza “normale” ma non lo è per nulla, e diventa più impegnativo con l’aumentare delle persone che compongono il gruppo, delle sedi e dei luoghi di lavoro in cui eseguire lo shooting.
Competenza tecnica, capacità di relazione, pazienza, serietà ed affidabilità sono qualità imprescindibili per il fotografo professionista di questo genere.
Neppure in fotografia esistono i tuttologi, nemmeno il tuo fotografo di fiducia lo è. Quindi per i vari generi di fotografia di cui ha bisogno la tua azienda (fotografia di architettura, still life dei tuoi prodotti, le fotografie dei tuoi eventi, etc.) ti consiglio di scegliere fotografi professionisti specializzati in ciascun genere, chiedendo il loro portfolio. Oppure puoi semplificare la tua ricerca affidandoti ad una agenzia come Max Marketing che ti potrà proporre il professionista più idoneo di volta in volta.
