Che cos’è il Business Portrait? Perché è importante realizzare fotografie professionali dello staff aziendale? Quali sono gli errori che commettono committenti e fotografi?
DAVIDE CORNA – CEO di Valeo Studio Srl – ©Massimiliano Ferrari
Che cos’è il Business Portrait
Il Business Portrait o Corporate Portrait è un “ramo” della fotografia commerciale che ha lo scopo di creare immagini professionali di imprenditori, manager e soprattutto di team aziendali.
Non mi riferisco ai soliti ritratti pallosi di persone in giacca+cravatta (es. la foto di due avvocati davanti alla loro enorme libreria), bensì all’insieme di immagini che raccontano delle persone che hanno costruito l’azienda, di quelle che l’hanno fatta crescere e di quelle che si impegnano ogni giorno per soddisfare il cliente, fotografie che mostrano la parte “umana” dell’azienda.
Si tratta di immagini che trasmettono emozioni, valori ed affermano uno stile aziendale.
A cosa serve il Business Portrait?
Le fotografie del tuo staff ti servono per comunicare, trasmettere un messaggio ai tuoi potenziali clienti ed anche ai clienti già acquisiti.
Viviamo in un mondo globalizzato e superconnesso, in cui la concorrenza ti sfida online in tempo reale. Ma tutti preferiamo avere a che fare con persone di cui poterci fidare più che scegliere prodotti o comparare prezzi sul web.
Le fotografie di te e del tuo staff ti aiutano per competere rassicurando i tuoi potenziali clienti, mostrando il lato umano della tua azienda. Le usi e le pubblichi con tanti strumenti, eccone alcuni a titolo di esempio
- il company profile
- il tuo sito web
- i canali social aziendali
- i profili social personali e/o aziendali dei tuoi collaboratori
- le distribuisce il tuo ufficio stampa insieme ai comunicati
- te le chiedono giornali e riviste in occasione di interviste
- ti serviranno per ricordare ai tuoi eredi come si lavorava in azienda ai tuoi tempi.
Quali fotografie NON usare come ritratti professionali
Mai sentita la massima “un’immagine vale più di mille parole”? Cosa stanno raccontando le fotografie di te e del tuo staff?
In tanti anni di attività come direttore creativo di Max Marketing, “ne ho viste cose che voi umani non potreste immaginarvi”*.
Tanti clienti (troppi in verità) mi hanno consegnato fotografie banali, fotografie discutibili, troppo spesso di qualità scadente per realizzare company profile e pubblicare sui canali social aziendali che abbiamo progettato ed avviato per loro. Ecco alcuni esempi :
- la fotografia del matrimonio
- l’imprenditore che finge di telefonare
- il dirigente che finge di parlare all’iPhone (con la mela in bella vista)
- l’imprenditore alla tastiera del PC (spento) +vaso+pianta appena comprati dal fioraio
- il marketing manager che indica un grafico (ovviamente in ascesa)
- il direttore vendite in barca (lui si che è un vero skipper…)
- il magazziniere sul muletto (spento)
- lo staff degli impiegati in fila sulla scala a braccia conserte
- un gruppo di operai con la divisa appena scartata (si vedono ancora le pieghe)
In un paio di casi ho ricevuto anche le foto dell’erede debosciato scattate in discoteca o al mare…
Le giustificazioni sono sempre le solite (purtroppo)
- me le ha fatte mio nipote che ha la macchina (fotografica) bella
- le ho fatte col telefonino che fa foto migliori di tante macchine professionali
- me le ha fatte il fotografo che ha fatto la cresima di mia figlia
e pongono l’accento sul mezzo utilizzato per realizzare quelle foto atroci senza considerare minimamente la narrativa della fotografia.
Mi sono stufato e d’ora in avanti le fotografie professionali dei clienti della mia agenzia le eseguo io (ovviamente dietro adeguato compenso :-)) .
Ora diamo un’occhiata alle tue fotografie
Facciamo un test insieme, molto semplice:
- prendi le fotografie dell’imprenditore, dei manager e dello staff che la tua azienda o il tuo studio ha pubblicato negli ultimi 3 anni sulle brochure o sui company profile
- stampa le foto pubblicate sul tuo sito web nella sezione “Chi siamo”
- stampa le fotografie pubblicate sui canali social della tua azienda o del tuo studio professionale
- prendi tutte queste fotografie e disponile tutte vicine tra loro sulla scrivania (se non è abbastanza grande usa il pavimento)
- analizza attentamente tutto quello che hai davanti ai tuoi occhi e valuta la qualità, la coerenza, lo stile ed il messaggio che veicolano
- usa la formula magica che dice “un’immagine vale più di mille parole” e valuta ciò che hai davanti
Come è andata? Soddisfatto o esterrefatto?
Come fare Business Portrait efficace?
Le immagini di un servizio di Business Portrait raccontano una storia. Parlano di persone, di uomini e donne che ogni giorno si impegnano nell’azienda, realizzano prodotti, creano servizi, innovano e trovano soluzioni ai problemi. Parlano dell’asset più importante di un’azienda, ma parlano anche di uno stile aziendale.
La realizzazione di Business Portrait è un progetto di comunicazione e di relazione vero e proprio.
Prima di scegliere il fotografo è necessario quindi definire lo stile narrativo e quale immagine proiettare, in sintesi (come dicono “quelli bravi”) dobbiamo definire il mood. Che immagine vogliamo dare delle persone che lavorano nella tua azienda: persone precise o creativi arruffati? Che tipo di ambiente di lavoro vogliamo rappresentare: professionale, informale, veloce? Quali valori vogliamo trasmettere ai tuoi clienti?
Poi passiamo alla definizione di tutti gli elementi di contesto: ambientazione, atmosfera, dressing, location (temi che approfondirò in un successivo articolo).
Infine, se il tuo budget lo consente, prenotiamo la stylist ed il make up artist e programmiamo lo shooting.
Concludendo
Non mi stancherò mai di ripeterlo: i ritratti aziendali mostrano il lato umano dell’azienda, parlano delle persone che ogni giorno fanno la differenza e creano valore.
Ricorda che un’immagine vale più di mille parole: tante fotografie emozionanti valorizzano la tua azienda e creano empatia con i tuoi clienti, tante immagini pessime la sviliscono.
Se hai fotografie meravigliose dei tuoi prodotti, perché non realizzi fotografie eccezionali delle persone che li creano?
Se ti affidi a me ed alla mia agenzia (Max Marketing), avrai il servizio completo, progettato e realizzato in modo altamente professionale –> contattami subito.
* Blade Runner, 1982
